Число новых иностранных брендов в России за девять месяцев сократилось почти вдвое
За январь—сентябрь 2026 года на российский рынок вышли от пяти до шести новых иностранных брендов. По оценке CORE.XP, таких марок было шесть — почти вдвое меньше, чем годом ранее. NF Group насчитала пять новых брендов против 11 за аналогичный период 2025 года. Оба показателя стали минимальными за последние годы.
В начале года прогнозы выглядели заметно оптимистичнее. В Nikoliers ожидали, что по итогам 2026 года в России появятся около 20 новых зарубежных марок — на 33% больше, чем годом ранее. Однако фактическая динамика первых девяти месяцев указывает на существенное замедление активности потенциальных участников рынка.
Почему компании откладывают выход
Одной из основных причин эксперты называют рост стоимости запуска и ведения бизнеса. По словам руководителя департамента торговой недвижимости CMWP Зульфии Шиляевой, открытие магазина теперь требует больших вложений, а срок окупаемости проектов увеличился. Помимо затрат на саму торговую точку, компаниям приходится учитывать стоимость товарных запасов, сложную логистику и продвижение.
Дополнительные ограничения связаны с юридическими процедурами, проведением платежей, повышением налоговой нагрузки и санкционными рисками. В CORE.XP отмечают, что эти факторы влияют не только на иностранные компании, но и на российских партнеров, через которых бренды выходят на рынок.
Период активного замещения международных компаний, покинувших Россию в 2022–2023 годах, также завершился. Теперь решения о запуске принимаются осторожнее на фоне экономической неопределенности и более сдержанного потребительского спроса.
Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева ожидает в 2027 году умеренного восстановления числа открытий, однако активность, вероятно, будет точечной и сосредоточится в отдельных сегментах. По оценке Шиляевой, потенциал для выхода на российский рынок сохраняется у компаний из Турции, Китая, стран СНГ и государств Ближнего Востока.
Снижается активность и российских марок
Сдержанная динамика характерна не только для зарубежных компаний. С начала 2026 года в России появился лишь один новый локальный бренд. Для сравнения, к октябрю 2025 года на рынке насчитывалось семь новых российских марок, подсчитала руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.
На ситуацию влияет снижение посещаемости торговых центров и потребительской активности. По данным Focus Technologies, Mall Index — показатель количества посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей — в январе—июне 2026 года сократился по России на 2% год к году. Продажи в классических моллах за тот же период уменьшились на 20%.
Негативная конъюнктура отражается и на уже работающих брендах. С начала года российский рынок покинули семь иностранных марок — столько же, сколько за весь 2025 год. Ритейлеры пересматривают бизнес-модели, закрывают неприбыльные магазины и усиливают онлайн-продажи. По данным NF Group, в первой половине 2026 года оптимизация затронула 39 брендов.
